Lula publica vídeo sobre programas do Governo disponíveis para a população
O governo federal iniciou na quinta-feira (3) a veiculação da campanha publicitária “O Brasil é dos brasileiros”, com o objetivo de dar visibilidade às principais ações desenvolvidas durante os dois primeiros anos do terceiro mandato do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
A proposta contempla inserções em televisão, rádio e mídias digitais, e pretende destacar medidas implementadas nas áreas de saúde, educação, infraestrutura e assistência social. Assista ao vídeo clicando aqui.
A coordenação da campanha está sob responsabilidade do ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom), Sidônio Palmeira, também responsável pela comunicação da campanha presidencial do PT em 2022. A execução dos vídeos foi entregue à agência Calia, e o investimento total é de R$ 50 milhões.
O primeiro vídeo foi transmitido no horário nobre, durante o intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo, e traz referências culturais amplamente reconhecidas, como o futebol e o passinho, estilo de dança surgido nos bailes funk.
O material também apresenta personagens diversos, como uma família cristã, trabalhadores de diferentes setores e beneficiários de programas como o Bolsa Família e o Pé-de-Meia.
Enfoque na reconstrução
Segundo a narrativa adotada pela campanha, a principal marca do início deste governo foi o esforço para reconstruir políticas públicas e estruturas desfeitas nos anos anteriores. “Reconstruir é mais complexo do que construir.
É necessário primeiro remover os escombros antes de começar algo novo”, informa o conteúdo publicado no site oficial da campanha.
O lançamento ocorreu no Centro de Convenções Ulysses Guimarães, em Brasília, e incluiu o evento “Brasil dando a volta por cima”, que teve aproximadamente uma hora de duração.
Três telões exibiram dados sobre realizações recentes e depoimentos de cidadãos atendidos por iniciativas do Executivo.
O governo busca, com essa ação, reverter a tendência de queda na popularidade do presidente, captada por pesquisas recentes. De acordo com levantamento Genial/Quaest divulgado na quarta-feira (2), a aprovação da gestão Lula caiu de 47% em janeiro para 41% em março, enquanto a desaprovação subiu de 49% para 56% no mesmo período.
Estratégia e posicionamento político
Com forte componente simbólico, o slogan da campanha se contrapõe diretamente à frase “Make America Great Again”, popularizada pelo ex-presidente dos Estados Unidos, Donald Trump.
O material também reforça o conceito de “país da prosperidade”, expressão com forte apelo entre o público evangélico, uma das frentes que o governo pretende reconquistar.
Parte expressiva das 36 medidas listadas como entregas do atual governo inclui comparações diretas com a gestão anterior, comandada por Jair Bolsonaro (2019–2022), o que confere à campanha um tom de disputa narrativa em ano que ainda não é eleitoral, mas já tem movimentações políticas em curso.
Além dos vídeos iniciais, a expectativa é de que outras peças de comunicação sejam veiculadas ao longo das próximas semanas, com foco em diferentes públicos e regiões do país.
