Essa nova bebida vai ser excelente para a sua saúde intestinal
Recentemente, a Coca-Cola anunciou o lançamento de uma nova linha de bebidas focada em prebióticos, chamada Simply Pop. A iniciativa visa a inserção da gigante das bebidas no crescente mercado de refrigerantes funcionais, estimado em US$ 820 milhões (R$ 4,67 bilhões) nos Estados Unidos, com projeção de alcançar US$ 2 bilhões (R$ 11,34 bilhões) até 2029.
Com o objetivo de se posicionar de forma estratégica em um setor em plena expansão, a Coca-Cola entra no segmento com a intenção de competir com marcas já consolidadas, como a Poppi e a Olipop, que lideram o mercado de bebidas prebióticas nos EUA.
Embora a categoria de bebidas prebióticas represente atualmente cerca de 2% do total do mercado de refrigerantes, com um valor estimado em US$ 42,4 bilhões (R$ 241,56 bilhões), ela tem atraído cada vez mais consumidores em busca de opções saudáveis.
Prebióticos e probióticos: uma diferença importante
Enquanto os probióticos são microrganismos que promovem o equilíbrio microbiano intestinal, os prebióticos são componentes alimentares, como fibras, que auxiliam no crescimento e na manutenção dessas bactérias benéficas no organismo.
A Poppi, uma das líderes do setor, teve um crescimento significativo em 2023, alcançando US$ 100 milhões (R$ 569,7 milhões) em receitas e tornando-se a marca de refrigerante mais vendida na Amazon. Já a Olipop viu sua popularidade disparar, com um valuation de US$ 1,85 bilhão (R$ 10,56 bilhões), consolidando sua posição no mercado de bebidas funcionais.
O CEO da Olipop, Ben Goodwin, comentou sobre a entrada da Coca-Cola nesse segmento, destacando a importância de sua marca no desenvolvimento dessa categoria: “É uma honra que a maior marca de refrigerantes do mundo tenha decidido apostar nesse mercado, que a Olipop ajudou a criar.”
A estratégia da Coca-Cola
A entrada no mercado de refrigerantes prebióticos reforça a estratégia da Coca-Cola de diversificação além dos refrigerantes açucarados. A marca já havia demonstrado interesse por esse tipo de expansão com a aquisição de empresas como BodyArmor (bebidas esportivas), Fairlife (leite) e Vitaminwater (água vitaminada).
Além disso, a nova linha Simply Pop reflete uma tentativa de conexão com a geração Z, um público cada vez mais atento à saúde e bem-estar. A marca Simply, que antes era conhecida apenas por seus sucos de laranja, agora se expande com opções de leite e shakes de proteína, criando uma identidade mais próxima desse público jovem.
Em entrevista, Terika Fasakind, diretora da Simply and Kids, comentou sobre a importância da marca para essa geração: “Eles [da geração Z] não conhecem um mundo sem a Simply, e é o suco que está presente nas geladeiras das suas casas desde sempre, o que cria uma ligação emocional com os consumidores.”
O lançamento do Simply Pop
A nova linha de refrigerantes prebióticos estará disponível no final de fevereiro em regiões selecionadas nos EUA e será oferecida em cinco sabores frutados: limão, abacaxi com manga, coquetel de frutas, coquetel cítrico e morango. Cada lata de 355 ml terá 6 gramas de fibra prebiótica, zinco e vitamina C, e será comercializada por US$ 2,49 (R$ 14,20).
Becca Kerr, CEO da unidade de nutrição da Coca-Cola, afirmou: “Temos visto o interesse crescente dos consumidores por refrigerantes prebióticos e acreditamos que esse é um espaço com muito potencial de crescimento.”
Movimento contraditório
Embora o lançamento da Simply Pop seja focado em saúde intestinal, menos de uma semana antes, a Coca-Cola fez outra declaração polêmica. O CEO da empresa, James Quincey, mencionou que a companhia poderia ter que voltar a usar garrafas plásticas PET, caso as tarifas de Donald Trump sobre o alumínio aumentassem.
Esse comentário foi feito em uma teleconferência com investidores, em resposta a um possível aumento no custo de embalagens de alumínio devido a tarifas mais altas. “Se o custo das latas de alumínio subir, teremos outras opções de embalagens que nos permitirão competir no mercado com preço acessível”, afirmou Quincey.
