Banco do Brasil abre licitação para nova estratégia de marketing
O Banco do Brasil anunciou uma nova fase em sua estratégia de marketing e publicidade, com um investimento de R$ 1,9 bilhão para os próximos cinco anos.
O valor será dividido entre quatro agências, responsáveis pelo desenvolvimento de campanhas, eventos e ações promocionais. O montante anual destinado ao setor será de aproximadamente R$ 380 milhões.
Objetivo do investimento
A iniciativa busca fortalecer a presença da marca, atrair novos clientes e consolidar o Banco do Brasil no cenário financeiro. A instituição pretende ampliar o impacto de suas campanhas, promovendo ações estratégicas voltadas para diferentes públicos e segmentos.
O que inclui a nova licitação?
De acordo com o edital publicado pelo Banco do Brasil, as empresas selecionadas serão responsáveis por:
- Criação e planejamento de campanhas publicitárias em diversas plataformas;
- Desenvolvimento de peças promocionais para canais digitais e físicos;
- Produção e execução de eventos institucionais, esportivos e culturais;
- Estratégias de marketing interno (endomarketing) e treinamentos para funcionários;
- Ações voltadas para a fidelização e experiência do cliente.
O banco reforça que a publicidade desempenha um papel essencial na expansão dos negócios, como já demonstrado em ações anteriores.
Impacto do marketing nas operações do Banco do Brasil
Nos últimos anos, o Banco do Brasil tem investido em ações de marketing de performance, com base em análise de dados e otimização contínua.
Em 2024, por exemplo, a presença da marca em feiras do agronegócio ajudou a movimentar R$ 19,5 bilhões em negócios, evidenciando o impacto direto da estratégia publicitária nos resultados da instituição.
Compromisso com transparência e governança
Para garantir a eficiência dos investimentos, o Banco do Brasil implementa um rigoroso sistema de monitoramento e avaliação das campanhas contratadas. Além disso, a instituição mantém a transparência na gestão dos recursos, divulgando informações detalhadas sobre os contratos publicitários conforme exigências legais.
Reflexos para o mercado publicitário
A ampliação do número de agências contratadas — de três para quatro — representa um movimento estratégico para estimular a concorrência no setor e incentivar a criação de campanhas mais inovadoras. O impacto também se estende à economia criativa, fortalecendo o mercado de publicidade e comunicação no Brasil.
