Sorvete amado por todo mundo não será mais fabricado
A falência da Rite Aid, tradicional rede de farmácias nos Estados Unidos, lançou dúvidas sobre o destino de uma de suas marcas mais simbólicas: a Thrifty Ice Cream, sorveteria criada nos anos 1940 e reconhecida por seus sabores criativos e formato de bola de sorvete patenteado.
A crise da empresa não impacta apenas suas operações farmacêuticas, mas também ameaça o futuro de um produto que marcou gerações de consumidores na costa oeste do país.
A Rite Aid entrou com pedido de recuperação judicial no fim de 2023, pressionada por dívidas bilionárias e múltiplas ações judiciais relacionadas à crise dos opioides. Como reflexo, diversas unidades físicas começaram a fechar, incluindo os populares balcões da Thrifty Ice Cream localizados no interior das farmácias.
Um ícone californiano em risco
Fundada em Los Angeles, a Thrifty Ice Cream conquistou fãs fiéis com sua proposta de sorvete de alta qualidade e preço acessível.
Ao longo das décadas, a marca expandiu seu portfólio com produtos como iogurtes congelados e sobremesas geladas, mantendo uma estética retrô e uma experiência nostálgica que continua a atrair consumidores de diferentes gerações.
Entre os elementos mais característicos está o exclusivo utensílio que molda o sorvete em formato retangular, tornando o produto instantaneamente reconhecível. Essa combinação de tradição, sabor e identidade visual ajudou a consolidar a marca como parte da cultura alimentar do oeste americano.
Futuro indefinido, mas não encerrado
Apesar da retração nas lojas físicas da Rite Aid, a Thrifty Ice Cream ainda está presente em redes de supermercados, o que mantém viva a possibilidade de continuidade.
Especialistas do setor não descartam uma venda da marca, o que permitiria a permanência da produção e a ampliação da distribuição para além das farmácias.
A fábrica da Thrifty, localizada na Califórnia, também pode se tornar um ativo valioso. Um novo grupo empresarial poderia utilizá-la tanto para preservar a linha atual quanto para desenvolver novos produtos derivados. Outra alternativa seria o licenciamento da marca para pontos de venda independentes.
Reação dos consumidores
A notícia da falência da Rite Aid e o impacto sobre a Thrifty Ice Cream gerou comoção entre clientes habituais. Muitos expressaram preocupação nas redes sociais com a possível extinção de um produto que associam a memórias afetivas da infância e juventude.
Enquanto o futuro da marca permanece em aberto, o caso evidencia como crises corporativas podem afetar não apenas os negócios diretamente envolvidos, mas também os hábitos e afetos dos consumidores.
